加拿大书籍买家和借款人在2020年

加拿大人在2020年购买和借书吗?图书馆在书籍购买中的角色是什么?这些答案和更多的博客文章由@booknet_canada。
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欢迎来到迷你博客系列的第三部分,其中包括加拿大书籍消费者调查结果。重申,在 第一部分,我们分享了关于加拿大书籍买家的数据 - 从最受欢迎的格式和主题到首选渠道,以完成购买等等。在 第二部分,我们对为什么和加拿大人如何获得书籍的洞察 - 从意识和可发现性到加拿大人决定阅读,购买或借用特定书籍的原因。在本分期付款中,我们将分享来自买家和借款人的响应的数据。他们在哪里买和借书?借款人与买家相比购买更多书籍吗?图书馆在书籍购买中的角色是什么?继续阅读以找到这些问题的答案,更多。

但首先,这里有一些语言和语境考虑因素,可以帮助您更好地了解我们即将分享的信息。

  • 加拿大书籍消费者调查季刊。今天将分享的结果来自于7月,7月和10月20日和10月2021年1月2021年1月18日的18岁的英语加拿大人中达到了筛选标准的调查。

  • 我们在本系列中共享的大多数答案都是从提出受访者的问题中提出的问题 上个月 书籍相关 例如,行为,例如,4月份调查的受访者被问到他们的三月购买,借款和/或阅读行为。这同样适用于7月,10月和1月的调查。

    • 买家“受访者说他们在3月,六月,9月或12月20日(共有2,750名加拿大人)中至少买了一本新书。

    • 非买家'是否是过去一个月没有购买至少一本新书的受访者。

    • '借款人“有人说他们参观了公共图书馆(亲自或在线),并在3月,6月,9月或12月20日(共有2,980名加拿大人)中签了一本书。

  • 有些问题要求受访者关于他们的书籍相关行为 去年:

    • 读者“受访者表示,他们在去年至少读过一本书,总共有8,528人的加拿大人。 (读者可以是买家或非买家。)

  • 当我们使用这个词的时候图书)“除非另有说明,否则我们指的是新的印刷书籍,电子书和/或宣传簿。

对于最后一个博客文章,除了我们在上面定义的不同类型的受访者之外,我们还确定了其他一些:

  • 那些人 只要 :1,485(占所有受访者的12%)

  • 那些人 只要 借来的:2,447(所有受访者的20%)

  • 那些人 两个都 买入并借入:1,265名(占所有受访者的11%)

首选格式

让我们仔细看看买家和借款人,并查看一个月内收购的每个小组的书籍,看看有多少本书。

所有买家(包括也借用的买家)

  • 买了:2.9总书,1.8打印书籍,0.9 eBooks和0.3个obiobooks

  • 检查了2.6打印书籍,1.1电子书和0.6个obiobooks

所有借款人(包括借款人)

  • 买了:3.2总书,1.8打印书籍,1.0电子书和0.5个obiobooks

  • 检查了2.8打印书籍,1.2电子书和0.5个obiobooks

仅限买家

  • 买了:2.6总书,1.7打印书籍,0.7 eBooks和0.2 AudioBooks

仅限借款人

  • 选中了3.0打印书籍,1.2电子书和0.4个Audiobooks

那些买到和借用书籍的人每月购买约0.6的书,而不是那些只买的人。他们也比借用的书稍差较少。

购买或借书的地方

我们发现,在上个月至少访问了10个加拿大人,零售商或公共图书馆至少一次。几乎一半的受访者表示,很容易找到他们在每个地方寻找的东西。

在上个月访问的地方购买或借书,2020年

 
距离季度上个月的访问图表。在每个条后显示百分比的数据标签而不是使用X轴。 Y轴通过书店和公共图书馆列出了在线和人员访问的选项。每个选项都显示每季度的条。对于书店,网上:35%,38%,38%和39%。对于书店,亲自:28%,32%,32%和30%。公共图书馆,在线:25%,23%,24%和22%。公共图书馆,亲自:26%,29%,27%和26%。
 

可发现和意识

建立我们在我们的信息中共享的信息 以前的帖子,并专注于38%的读者,他们表示他们发现了他们在书店或零售商读书或听取的书籍,以及25%的公共图书馆所说的25%。我们希望考虑这两个场地的访问程度影响买家和借款人购买或检查的书籍数量。

访问公共图书馆的人是否比那些没有的人购买更多书籍?如何通过在线或在线访问的数字格式购买和借款?

要了解出来,我们在前一个月(3月,6月,9月和12月2020年3月)混合和竞争购买和借款,以及是否买方或借款人访问了图书馆或零售商,以及该访问是否在线或亲自。毫不奇怪,我们所有的买家都参观了一家书店或零售商,可以在2020年在2020年或在线销售书籍。可能更兴趣的是物理访问和在线访问之间的细分。

买家

  • 访问A. 书店,或销售书籍的零售商, 至少一次(99%的买家):

    • 买了:3.0总书 - 1.8打印书籍,0.9 eBooks和0.3 Audiobooks

    • 亲人访客(71%的买家):

      • 买了:3.1总书 - 2张印刷书籍,0.9 eBooks和0.3个obiobooks

    • 在线访客(86%的买家):

      • 买了:3.0总书 - 1.8打印书籍,0.9 eBooks和0.5 Audiobooks

  • 访问A. 公共图书馆 在线,或者在线,至少一次(52%的买家):

    • 买了:3.2总书 - 1.8打印书籍,1.0电子书和0.4个obiobooks

    • 借来的:3.8总书 - 2.3打印书籍,1.0电子书和0.5个obiobooks。

      • 亲人的访客:

        • 借来的:4.4总书 - 3.1打印书籍,0.8 eBooks和0.5 AudioBooks

      • 在线访客:

        • 借来的:4.0总书 - 2.3打印书籍,1.1电子书和0.6个obiobooks

借款人

  • 在线访问公共图书馆或至少一次(35%的受访者):

    • 借来的:4.0本书总计 - 2.5打印书籍,1.1电子书和0.4个obiobooks

      • 亲人访客(67%的图书馆访客):

        • 借来的:4.7总书 - 3.4打印书籍,0.9 eBook和0.4 AudioBooks

      • 在线访问者(77%的图书馆访客):

        • 借来的:4.4总书 - 2.6打印书籍,1.3电子书和0.5个obieobooks

在比较在未来几个月访问公共图书馆的买家与买家没有,我们发现图书馆访客在2020年的平均购买了稍微打印的印刷书籍。在线零售访问似乎稍微看到格式数字格式购买和在线图书馆访问对数字格式借用影响更大。

这并不是说买家只能通过图书馆浏览来购买书籍。大约5%的书籍购买有没有选择的图书馆浏览作为2020年和2019年的创造意识的一个因素。与其他浏览场所相比,如书商网站(2019年2020年的43%)或物理书店( 2019年2020年的25%与42%))。 

由于在2020年的不同时间都关闭了书店和图书馆,因此似乎通过库浏览的意识主要基于用于打印书籍的人浏览(因为数字结账不受锁定阻碍的)。

根据借款人的反应,大多数对图书馆的访问是找到一个特定的书籍或作者(24%),拿起持有(23%),浏览展示和书架借用书籍(17%)。 

阅读,借用或购买

因此,正如我们在上面看到的那样,访问图书馆提高了书籍意识。熟悉程度导致购买和结账。但买家和借款人如何决定在6月,9月和12月2020年6月读取,借用或购买本书吗?在店内或在线,有什么影响人们的决定?

借款人

借款人的行动在我们提供的许多选择中更均匀分布,有六种主要决策行动: 

  1. 看到这本书的主题/类型(83%)

  2. 其他作者阅读模糊(65%)

  3. 比较多个地方的价格(60%)

  4. 阅读或听取样品或摘录(54%)

  5. 阅读关于这本书的评论(50%)

  6. 阅读书籍描述(48%)

借款人采取的其他行动在畅销书名单(36%)上看到,检查图书馆是否有其(28%),查看书籍是否赢得或被提名为账簿奖(23%),询问朋友的想法(21%),并阅读作者(20%)。 

买家

在决定是否阅读,借用或购买特定书籍时,买家决策行动: 

  1. 阅读书籍描述(63%)

  2. 看到作者是谁(42%)

  3. 看到本书的主题/类型(42%)

  4. 看着盖子(41%)

  5. 阅读本书的评论(39%)

买家采取的其他行动正在阅读作者(27%),比较多个地方的价格(23%),阅读/听取样品或摘录(22%),并检查图书馆是否有其(21 %)。

当我们比较关键购买或借贷因素之间的百分点时,我们发现借款人似乎受到比买方的更多因素的影响:

  • 37%更多借款人比较书的价格;

  • 32%的借款人阅读或收听样品或摘录;

  • 22%的借款人受贝斯勒列表的影响而不是买家;

  • 14%的借款人受到书籍奖提名/获奖者的影响;和

  • 令人惊讶的是,只有7%的借款人检查了图书馆是否有这本书。 

所以正在购买和借用书籍,但他们被读了吗?

  • 买家比借款人收听audiobooks(49%vs.22%)。

  • 借款人比买家更频繁地阅读印刷书籍(23%的借款人每天阅读印刷书籍,而19%的买家。)

  • 这两组之间的电子书阅读频率相似。  

 

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